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  18日,首個專門為藝術畢業生打造的大型展覽在天河城登場 羊城晚報記者 艾修煜 攝
  將藝術展覽辦進商場,商家的算盤是想讓購物成為生活一部分;但是街坊在展品前停留不超過30秒,商場辦展水平有待提高
  羊城晚報記者 何裕華 實習生 胡文琦
  在這個風雨交加的周末,廣州那些與地鐵站相連的大型購物中心比往常熱鬧了好幾倍。樂在其中的市民告訴記者,除了避過日曬雨淋、享受免費空調外,大型購物中心“還有很多展覽看”:天河城藝術展、正佳漫博展、樂峰熊貓展……沿著地下鐵,不出路面就可玩個夠。19日至20日,羊城晚報記者出擊城中商廈,觸摸“在購物中看展”這一新生活方式的現實質感,以及瞭解街坊和商家的真實心態。
  辦展覽為聚人氣
  讓街坊們最感新鮮的是於7月18日才啟幕的天河城18周年慶特別呈獻“X LIVINGSHOW首屆設計行者藝術邀請展”。據悉,該邀請展是首個專為藝術畢業生打造的大型展覽,是扶持新銳設計師的社會公益項目。南北大堂被分為“設計廣州”和“設計生活”兩個主題展區,展示各色理念超前的藝術設計展品。
  19日下午,記者在天河城中隨機採訪了數十名來看展覽的市民,其中有七成坦言:比起傳統的購物商場和游樂場,時尚大型購物中心是其周末出行的最佳選擇。“有吃的有玩的,現在還有免費的展覽可以看,我連去博物館都省了,”白領林小姐告訴記者,“現在的商場里什麼都有一應俱全,被颱風暴雨困在這裡一天也不怕。”
  周末帶著小孩來逛商場的羅女士認為,購物中心是親子出游的好去處。“這麼複雜的天氣,去公園游樂場太麻煩,來這裡,小孩子有吃的有玩的還有新奇的展覽可以看,我們大人也能順便逛逛買東西,一次過滿足一家人的願望。”
  在現場,記者還觀察到有趣的一幕:一位阿姨在商場觀展的時候突然指著一幅名為《屏時代》的雕畫大聲對身邊兒子說:“看見沒有?這畫的意思就是讓你們不要總是低頭玩手機!”旁邊圍觀的群眾均會心一笑。有市民表示,商場里不少展品都很有意思,富有教育意義,“有時候逛店逛累了,忽然看見店與店之間出現了一件有意思的藝術品,頓時覺得有一種得到意外收穫的驚喜,心情立刻大不一樣。”
  一位業內人士告訴記者,高人氣的展覽為商場帶來不錯的收益,這已經日益成為大型商廈為單一購物體驗增加附加值的共識。
  據瞭解,今年5月太古匯舉辦LV靜態展的首日,商場里幾款2萬多元的限量版新手袋宣告售罄;7月樂峰廣場舉辦環保熊貓展,慕名而來的大批粉絲也驟然提升了該商場的消費總額;正佳廣場甚至計劃闢出3000多平方米的場地做藝術館……
  “顧客們因為展覽會在商場里多作停留,他們待在這裡的時間越長,購物的可能就越大。”天河城一工作人員說,“過去我們已經舉辦過不少類似的藝術展覽,一個重要目的是希望以此扶持新生代設計師,為同學們圓一個畢業夢,讓藝術家展現最初的夢想,讓創作態度在CBD發聲。”
  正佳集團副董事長謝萌也曾表示,其辦展覽並非只為聚攏人氣,更大的意義在於建立一個公共的文化藝術平臺,把藝術家的創作帶到日常生活中來,讓市民跟藝術更親近,受到美好的熏陶。
  看展品不超30秒
  在商家的理想預設中,購物中心和藝術展覽的聯姻為的是讓購物成為生活,讓購物中心成為都市人在忙碌的工作過後一個尋找慢節奏的地方,然而,記者周末在一些商場展覽的現場卻發現,快節奏似乎仍然慢不下來,一些藝術作品展櫃前,過客太匆匆。
  在市內某大型購物中心的展覽現場,記者觀察到,每10位看展的市民當中,有5位會掏出手機拍照留念,但只有1位市民會特地留意看展柜上的作品設計意圖說明書,而每位“看官”在展櫃前逗留的平均時長不超過30秒。
  90後小莫告訴記者,對商場看展有著自己的看法:“展覽場地太擁擠了,太多人圍在展櫃前,感覺就不是很舒服。有時候我都不好意思在展櫃前站太久,人太多了,大家都想圍上來看。”而記者也留意到,展覽現場的市民摩肩接踵,行人不小心撞上展櫃的情況也不時發生。
  年輕媽媽陳女士站在展櫃前拍照,但站在她身邊的小兒子卻對展覽缺乏興趣。“孩子太小了,有些展品,像那個黑乎乎的雕像,他根本看不懂那是什麼玩意兒,所以他看了一眼就沒興趣了,”她坦言,商場是個大眾休閑消費場所,但很多時候商場辦的展覽都比較小眾,不少展覽連她自己都不感興趣,“有些太藝術或太概念,看不懂;有些則太高不可攀”。
  此外,記者在現場做的小調查也顯示,超過80%的市民不會因為設於商場內的某個展覽開幕而特地來看展。有30%的市民認為,相比起商場,藝術展覽更適合在博物館美術館開展,因為“很多人匆匆路過也沒看清楚展出來的是什麼”,“逛街的人不太留意藝術品的內涵是什麼,擺在這裡有點糟蹋了”。
  隨著越來越多展覽進駐商場,不少熱心的廣州街坊希望商場能按照自己的地理和商業特色,定期舉辦相應的展覽和活動,豐富消費者的購物體驗。“在網絡購物時代,單純來買東西的人已經少之又少,如何吸引大家頂住烈日和暴雨上街消費,是商家們應該好好思考的。辦展覽是一個出路,比‘粗暴簡單’的促銷活動強多了,但如何能把展覽做得更好,更巧妙地與商場結合,才是重點。”廣州資深逛街一族王小姐說。編輯:鄔嘉宏  (原標題:藝術展覽辦進商場 水平不高難聚集人氣)
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